谷歌证实对电视广告“开战”？

就在第三季度财报发布后，谷歌宣布了与电视网络竞争广告收入的最新战略。谷歌的方法类似于电视网，通过预售协议确保数百万美元的广告收入。

近两年来，谷歌旗下的YouTube在全球范围内举办了多次“Brand Cast”和“New Front”活动，即举办盛大的晚会展示其最精彩的内容，然后与全球各大品牌和广告商进行谈判，希望获得大量的广告收入。

“品牌演员表”和“新战线”活动模仿了已经运行了几十年的电视网的广告预售活动“前期”。这种广告预售活动通常在春季举行，电视网邀请广告商和媒体买家参加盛大的活动，展示他们将在秋季播出的最具吸引力的节目。这些活动可以创造短暂而敏感的广告销售窗口，广告商被迫尽可能锁定最佳交易。广告预售系统可以保证电视广告的定价非常高，即使广告商觉得他们得到了折扣，因为他们通常会大量购买预售广告协议。

今年4月，谷歌推出了“谷歌优选”广告拍卖系统，这是一个新的广告计划。各大品牌优艾设计网_电脑技术可以支付更高的价格，在前5%的YouTube视频频道投放广告，比如时尚、美妆、美食频道，可以定位特定的用户群体。这种广告包装方式可以强化谷歌电视等数字资产，使其数字广告价格与电视广告持平，从而获得更多回报。

谷歌新任首席商务官Omid奥米德柯德斯塔尼表示，在第三季度财务报告中，谷歌已经与全球最大的媒体买家通用汽车、可口可乐、IPG、OMG、Digitas、克拉和SMG等众多知名品牌签署了预售广告协议。在美国，谷歌表示，“谷歌优选”拍卖广告现在“几乎售罄”。为了保证价格足够高，这些广告窗口的数量有限。

德斯塔尼说：“我认为我们将继续这方面的工作。如果回顾我们的历史，你会发现我们曾经非常熟悉的销售模式，都是和产品性能有关，而不是通过品牌广告获得更多的收入。从那以后，随着YouTube、品牌和移动渠道的增加，我们对预售广告流程有了更好的了解。我们将继续探索如何更好地包装产品，然后找到必要的工具和卖家，更好地与我们的广告商和营销人员合作，以获得此类销售权。”

长期以来，谷歌一直鼓吹自己的资源正在迅速成为一个“去品牌化”的平台，与电视展开激烈的竞争。今年4月，谷歌前首席商务官尼克什尼科什阿罗拉(Nikesh)表示，营销行业现在正处于一个“重要时刻”，那些在历史上通过电视广告建立品牌的营销人员正在重新定位他们的想法、计划和投资，他们都是以数字为中心的。