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2015年LOGO设计年度趋势报告

每年都会有数以千计的优秀LOGO设计涌现,它们迎合着品牌和用户的需求,反映了设计的趋势,也体现了设计技术和技巧的发展。这次的LOGO设计年 度报告,会从社会、技术和环境影响三个角度,来审视LOGO设计行业的趋势与未来,而这一年之间的变迁,我将我的思考总结为三个方面。

第一:趋势与转变

今时不同以往,设计师开始越来越多地从儿童和青少年的视角来发掘灵感寻找趋势,从中寻求下一个重要的设计转变。

随着可穿戴设备的兴起,用户所接触的数字端界面有一部分开始变得越来越小。最新的一份Pew研究中心的报告指出,目前91%的青少年是通过移动端设备上网来获取信息的。毫无疑问我们应当同以往一样,对这个用户群体重视起来,结合界面设计趋势,无疑我们也得考虑到为青少年进行小屏幕界面的设计。当然,考虑到Apple Watch这些对于青少年群体的巨大影响的著名品牌的移动端设备,小型移动端设备的界面设计的重要性就更加不言而喻了。

当 然,也会有人说了,诸如iPhone 6 Plus这样的巨屏手机也在流行啊,那么这该怎么看。其实不仅仅是巨屏手机,电视屏幕也越来越大,但是同时汽车上的屏幕、各种运动类的设备同样也开始智能 起来,从小到大所有的屏幕和接口都在进化,新的LOGO和图标设计应当考虑到所有屏幕的需求,这也意味着,青少年甚至婴儿所看到的世界和我们当初所看到的 截然不同。

举个例子,云概念的大规模普及就让云朵的形象在近几年发生了巨大的改变。现在的青少年看到云朵的图标首先想到的不是天气,更可能 想到的是数据存储。叠加在一起的三条弧线也不再是彩虹的隐喻,更多的时候意味着无线信号或者沟通。汉堡图标就更不用说了,三条横线已经成为了菜单广泛意义 上的形象,和汉堡包或者食物已经完全无关了。

由于我们的世界正向着图形化的方向进化,信息被简化为图标,语言和沟通也越来越多地以图形和图标为基础,图标成为了跨越语言障碍的重要沟通工具。

那么我们再回到设计的问题上:这些图标有什么共同点?它们的共同点是它们都是用单线条勾勒出来的。我们通常将它们称之为线性图标,单线可以在较小的区域上勾勒出事物形态,完整而易读,所以它在简化事物形态并传达含义的时候有着很好的效果。

不 过,当我看到如今流行的大量的线性图标之时,想到了80年代所盛行的条纹LOGO设计,这两者是如此的相似。其中两个典型的案例是1984年夏季奥运会的 会徽和AT&T的标识,不过随着这类图标概念的过度使用,这两个LOGO也在几年后显得无比过时。所以,在我看来随着时间的推移,线性图标也会随 着大规模普及直至滥用,并最终成沦为一种过时的设计,而它大概的流行周期应该在2010年到2019年之间。事实上,现在已经有很多设计师在开始探索新的 设计了,设计风尚是有周期的,它会不断循环,这就是典型。

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